2023 Auteur: Brian Parson | [email protected]. Dernière modifié: 2023-11-27 22:20
Helena Rubinstein est l'une des femmes les plus remarquables du XXe siècle. Sa perspicacité et ses qualités personnelles assimilent le succès de la pionnière de la cosmétique moderne à celui de Coco Chanel.
La belle dame à la peau parfaite est née le 25 décembre 1872 en tant que plus jeune enfant d'une famille juive pauvre de l'élégante ville polonaise de Cracovie. Helena a étudié la médecine en Suisse, mais avant d'obtenir son diplôme, elle est allée vivre avec son oncle en Australie. Bien qu'elle n'ait pas réussi à obtenir le prestigieux diplôme, elle a travaillé toute sa vie avec des médecins et des dermatologues à la recherche de cosmétiques meilleurs et plus parfaits.
Arrivée en Australie, la jeune Helena ne parlait presque pas anglais et avait très peu d'argent, mais était entreprenante, et quand elle a remarqué combien de femmes lui ont demandé comment elle gardait sa belle peau blanche, elle a commencé à vendre sa première crème Valaze, dont elle connaissait la recette de sa mère.
Bientôt, Hlena eut assez d'argent pour ouvrir ses propres salons de beauté et se rendre à Londres pour développer son entreprise. Rubinstein emportait 100 000 $ avec elle car il était interdit à l'époque d'accorder des prêts bancaires aux femmes et elle devait financer son entreprise avec de l'argent liquide.
Et tandis qu'elle étudiait les secrets des plantes et des herbes avec le pharmacien du coin, ses proches, restés à Cracovie, ont commencé à lui fournir régulièrement les ingrédients nécessaires. Ainsi est né ce que sa rivale Elizabeth Arden a appelé plus tard la mafia polonaise.
Mais au pays du kangourou, le succès est encore loin. Il aura fallu à la jeune femme dix années noires et une persévérance incroyable pour s'établir en Australie.
En 1902, la Wallach Company apparaît à Melbourne. Trois ans plus tard, le Dr Likuski et une de ses sœurs rejoignent Helena, qui a manifestement besoin de soutien. Son salon se compose de trois petites pièces, les rideaux sont cousus à la main à partir de ses vieilles jupes. Mais les pots de crème sont vendus comme du pain chaud. Avec l'aide de l'ancien chimiste, elle diversifie progressivement ses produits: lotions, savons, autres types de crèmes.
Dans les années 1930, le marketing et la publicité jouaient un rôle énorme dans les ventes de rouges à lèvres. Helena Rubenstein, aujourd'hui fondatrice de la marque de maquillage Helena Rubenstein, a été la première à faire de la publicité pour des rouges à lèvres avec protection solaire (avant le SPF n'était pas considéré comme important).
Également pendant cette période, les fabricants considéraient le rouge à lèvres comme une partie importante de l'effort militaire, exhortant les femmes à remplir leur rôle et à acheter du rouge à lèvres, de sorte que le pôle perçant a de nouveau touché une mine d'or.
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